鄭州大學(xué)遠(yuǎn)程教育成人專(zhuān)升本2012年網(wǎng)絡(luò)招生報(bào)名考試六大內(nèi)容

發(fā)布人：訪問(wèn)量：發(fā)布日期：2011-12-23 17:49:43

鄭州大學(xué)成人專(zhuān)升本網(wǎng)絡(luò)教育||2012年鄭大成人遠(yuǎn)程本科市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)招生報(bào)名考試內(nèi)容大曝光||鄭州大學(xué)遠(yuǎn)程教育成人專(zhuān)升本2012年網(wǎng)絡(luò)招生報(bào)名考試六大內(nèi)容
    一、鄭州大學(xué)遠(yuǎn)程教育成人專(zhuān)升本2012年招生報(bào)名考試內(nèi)容：
     1、鄭大遠(yuǎn)程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總論：了解鄭大遠(yuǎn)程教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展；學(xué)科特點(diǎn)；學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義；怎樣學(xué)好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象；營(yíng)銷(xiāo)觀念的含義及其五種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念相互間的區(qū)別。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)及其管理類(lèi)型；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素組合。
     2、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)：了解市場(chǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展；消費(fèi)者市場(chǎng)的重要性；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的模式；當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的新趨勢(shì)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義；抽樣調(diào)查，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則；市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟。熟悉市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)的含義；市場(chǎng)的功能和作用；消費(fèi)品、生產(chǎn)者市場(chǎng)商品的分類(lèi)；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的含義；消費(fèi)者的決策程序；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)容和特點(diǎn)；市場(chǎng)調(diào)查的含義；市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型與內(nèi)容；市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與種類(lèi)；市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法。
     3、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：了解鄭大遠(yuǎn)程成人專(zhuān)升本教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，制定戰(zhàn)略的程序；市場(chǎng)細(xì)分的作用、原則；品牌的設(shè)計(jì)、使用、保護(hù)。熟悉市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的含義；制約目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略選擇的因素；競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)型和品牌的作用。掌握市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)；市場(chǎng)細(xì)分的方法；目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略及其優(yōu)缺點(diǎn)；市場(chǎng)定位的策略；常見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)策略和品牌策略；SWOT分析方法。
     4、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略：了解包裝的設(shè)計(jì)要求；開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的基本程序；定價(jià)的目標(biāo)；產(chǎn)品成本；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；分銷(xiāo)渠道的含義與作用；產(chǎn)品的實(shí)體流通；廣告媒體的分類(lèi)；廣告效果的測(cè)定；開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的基本程序；推銷(xiāo)員的選拔、培訓(xùn)與考核。熟悉產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、新產(chǎn)品的含義；質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)的概念、原則要求；品牌的含義與作用；新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的類(lèi)型、原則；產(chǎn)品生命周期的含義與作用；市場(chǎng)供求；分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型及優(yōu)缺點(diǎn)；批發(fā)商、零售商、代理商的類(lèi)型與職能；促銷(xiāo)的含義；廣告的含義與分類(lèi)；營(yíng)業(yè)推廣的含義與方式；公共關(guān)系的含義與職能；人員推銷(xiāo)的含義、特點(diǎn)。掌握產(chǎn)品組合的策略；包裝的作用與策略；產(chǎn)品生命周期的形態(tài)、產(chǎn)品生命周期的形態(tài)、定價(jià)方法；定價(jià)策略；分銷(xiāo)渠道的選擇；促銷(xiāo)的作用與策略；廣告的作用；選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素；人員推銷(xiāo)的任務(wù)、素質(zhì)；。
     5、鄭州大學(xué)遠(yuǎn)程成人專(zhuān)升本管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程：了解營(yíng)銷(xiāo)的不同組織形式和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃制定與執(zhí)行的重要性。熟悉營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的基本內(nèi)容；營(yíng)銷(xiāo)管理的基本程序。掌握不同營(yíng)銷(xiāo)組織的特點(diǎn)和利弊、營(yíng)銷(xiāo)控制的主要手段，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定。
     6、拓展?fàn)I銷(xiāo)知識(shí)：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的基本觀點(diǎn)。熟悉其主要內(nèi)容。掌握其主要方法。
    四、鄭州大學(xué)遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院、河南省成人大學(xué)、鄭州國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2012年高起專(zhuān)、專(zhuān)升本招生報(bào)名火熱進(jìn)行中！咨詢(xún)電話：0371-53733603 咨詢(xún)QQ：1298709253網(wǎng)址：http://m.impactplusonline.com    更多國(guó)家開(kāi)放大學(xué)信息請(qǐng)收聽(tīng)微博騰訊微博：http://t.qq.com/zhengzhouwendingedu 新浪微博：http://weibo.com/zzwendingedu