河南國(guó)家開(kāi)放大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)本科《廣告管理》教學(xué)要求及知識(shí)點(diǎn)列表如下，請(qǐng)同學(xué)們參考使用。
教學(xué)過(guò)程中,有關(guān)基本知識(shí)、基本原理按“了解、掌握、重點(diǎn)掌握”三個(gè)層次進(jìn)行，三個(gè)層次要求如下：
了解：要求學(xué)生對(duì)這部分內(nèi)容有所認(rèn)知；
掌握：要求學(xué)生對(duì)這部分內(nèi)容能夠理解，即不僅要知道是什么，還要知道為什么；
重點(diǎn)掌握：要求學(xué)生對(duì)這部分內(nèi)容能夠深入理解并熟練把握,同時(shí)能運(yùn)用有關(guān)原理分析和解決實(shí)際問(wèn)題。
第一章 基本理論概述
考核內(nèi)容與要求：
重點(diǎn)掌握：
1. 廣告管理主體
2. 廣告管理流程及內(nèi)容
掌握：
1. 廣告的內(nèi)涵
2. 廣告的基本要素
3. 廣告的功能
了解：
1. 廣告的起源
2. 廣告的多種定義
第二章 廣告調(diào)研
考核內(nèi)容與要求：
重點(diǎn)掌握：
1. 廣告的調(diào)研方法
2. 調(diào)研報(bào)告的基本格式和撰寫(xiě)原則
掌握：
1. 廣告調(diào)研的內(nèi)容和流程
2. 廣告環(huán)境分析和調(diào)查
了解：
廣告的概念
第三章 廣告主題
考核內(nèi)容與要求：
重點(diǎn)掌握：
1. 確定廣告主題的目的和方法
2. 廣告主題的來(lái)源
3. 影響廣告主題的相關(guān)因素
掌握：
1. 廣告主題的三要素
2. 廣告主題的層次
了解
廣告主題的內(nèi)涵
第四章 廣告策略
考核內(nèi)容與要求：
重點(diǎn)掌握：
1. 單一廣告策略的運(yùn)用
2. 整合廣告策略的運(yùn)用
掌握：
1. 單一廣告策略的限制
2. 整合廣告策略的條件和趨勢(shì)
3. 硬廣告策略和軟廣告策略
了解：
1. 單一廣告策略的內(nèi)涵和具體類別
2. 新媒介發(fā)展背景和發(fā)展現(xiàn)狀
3. 新媒介策略的方式
第五章 廣告媒介選擇
考核內(nèi)容與要求：
重點(diǎn)掌握：
1. 廣告預(yù)算的基本內(nèi)容
2. 影響預(yù)算編制的因素
3. 廣告預(yù)算的一般方法
掌握：
1. 選擇廣告公司的考慮因素和基本方法
2. 選擇廣告代言人的考慮因素
3. 廣告代言人的選擇風(fēng)險(xiǎn)
4. 廣告媒介決策的考慮因素
5. 廣告媒介組合策略
了解：
1. 廣告媒介的內(nèi)涵
2. 常見(jiàn)的廣告媒介的類型及優(yōu)缺點(diǎn)
第六章 廣告實(shí)施
考核內(nèi)容與要求：
重點(diǎn)掌握：
1. 廣告實(shí)施策略
2. 廣告運(yùn)作管理
掌握：
1. 廣告創(chuàng)意思維的過(guò)程和方法
2. 廣告表現(xiàn)的內(nèi)涵、要素和類型
3. 有效廣告的認(rèn)知模式
了解：
廣告創(chuàng)意的定義、特點(diǎn)和原則
第七章 廣告效果的測(cè)評(píng)
考核內(nèi)容與要求：
重點(diǎn)掌握：
廣告效果測(cè)評(píng)的實(shí)施
掌握：
1. 廣告效果測(cè)評(píng)的內(nèi)容及程序
2. 廣告效果測(cè)評(píng)模型
3. 廣告效果測(cè)評(píng)技術(shù)及關(guān)鍵指標(biāo)
了解：
廣告效果的定義
第八章 組織文化
考核內(nèi)容與要求：
重點(diǎn)掌握：
1. 植入式廣告的發(fā)展和運(yùn)作
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
掌握：
1. 植入式廣告的定義和內(nèi)涵
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵和類型
了解：
體驗(yàn)式廣告、戶外廣告和手機(jī)廣告
注：本文由新鄉(xiāng)國(guó)家開(kāi)放大學(xué)教務(wù)處“guoziqi”老師發(fā)表在河南國(guó)家開(kāi)放大學(xué)在線論壇（bbs）。
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